O valor da marca do Parque Natural Regional
um estudo de caso fornecido pelo Armorique Aspiring Geopark
A marca Regional Nature Park Values tem mais de 50 beneficiários.
De propriedade do Estado francês, a marca Regional Nature Park Values é um reconhecimento, pelos Parques Naturais, dos profissionais e empreendimentos comerciais que diariamente se comprometem com o desenvolvimento sustentável, em três eixos temáticos:
- o apego ao território,
- a preservação do meio ambiente, e
- coesão social.
Traz a qualquer organização ou empresa o reconhecimento do seu trabalho, da sua inscrição respeitosa no seu território e meio envolvente, e confere um verdadeiro valor acrescentado em termos de imagem.
Lançada na primavera de 2017 no Geoparque Armorique, esta marca inclui atualmente 53 profissionais em turismo sustentável, agricultura responsável e artesanato no perímetro do Geoparque, estando dividida nos seguintes fornecedores:
- alojamento turístico (17),
- restaurantes (2),
- locais culturais (8),
- estruturas de atividades (7),
- guias de esportes e lazer (5),
- serviços marítimos (6),
- produtores de carne de cordeiro (3), e
- arte e artesanato (5).
Dentro dos 54 Parques Naturais Regionais da França como um todo, este selo representa mais de 2.000 empresas e 3.000 produtos e serviços.
Os termos de referência nacionais estruturam-se em torno de 20 critérios gerais aplicáveis a todas as estruturas profissionais e empresas, enquadrados nos três valores da marca. Em particular, são avaliados os consumos de energia e medidas de redução de energia, o abastecimento em produtos locais, o impacto da atividade no ambiente, a formação oferecida aos colaboradores e o acolhimento de todos os públicos. Critérios adicionais completam a auditoria dependendo da atividade.
Os acordos são celebrados por um período de cinco anos e os profissionais e empresas aceitam participar nos encontros da rede, utilizar as ferramentas de promoção da marca e ser embaixadores do Geoparque.
Política de marca para produtos alimentícios locais
Os produtos locais (queijo, carne, frutos do mar e bebidas) são tão numerosos quanto os pontos de venda na área e podem ser encontrados em uma variedade de pontos de venda locais de desenvolvimento sustentável, incluindo:
- venda tradicional na fazenda,
- mercados locais ou mercados de produtores (agricultores),
- pontos de venda coletivos, etc.
Três beneficiários da marca Valores do Parque Natural Regional oferecem a sua produção de borrego em vários pontos do território, diretamente ou através de proprietários de restaurantes e lojistas locais. Este contacto, que caracteriza os “canais de distribuição alimentar local”, é uma oportunidade para os habitantes locais e visitantes conhecerem estes produtos, o saber fazer e os habitantes apaixonados pelo seu trabalho, ao mesmo tempo que se inserem nas actuais preocupações ambientais. incorporando o desenvolvimento sustentável.
Pensamentos adicionais estão sendo feitos para estender a marca a novos produtos, particularmente para carne bovina e plantas medicinais e aromáticas.
Atividades e ações promocionais
A força da marca Valores Parque Natural Regional está na união das ferramentas utilizadas para os beneficiários e na promoção coletiva dos beneficiários.
O sucesso da operação nacional “The Grand Picnic”, liderada pela Federação Francesa de Parques Naturais Regionais, revela o interesse do público por este tipo de eventos, oferecendo a qualquer visitante a oportunidade de descobrir, provar e saborear os produtos locais.
O Geopark Armorique também participou nas Jornadas Europeias do Artesanato Artístico 2019, promovendo alguns dos beneficiários da marca durante o evento.
Atenção especial é dada à liderança da rede. Inclui cursos de formação temáticos, visitas aos beneficiários da marca e a organização de saídas de descoberta regulares.
O “Dia Marcado”, organizado em 2018 pelo Geopark reuniu 35 participantes, e os passeios propostos em 2019 reuniram cerca de 20 pessoas.
Prevê-se, nos próximos anos, organizar a rede dos beneficiados, um mercado dos artesãos do Parque Natural Regional Valores, e criar um roteiro educativo com a rede de profissionais da marca vizinha Parque Natural, a de Morbihan Golfo.
Abaixo estão alguns dos documentos promocionais que destacam a própria marca Regional Nature Park e algumas das atividades sustentáveis dentro do Armorique Geopark: