El Valor de la Marca del Parque Natural Regional
un caso de estudio proporcionado por Armorique Aspiring Geopark
La marca Parque Natural Regional Valores tiene más de 50 beneficiarios.
Propiedad del Estado francés, la marca Regional Nature Park Values es un reconocimiento, por parte de los Parques Naturales, de los profesionales y empresas comerciales que día a día se comprometen con el desarrollo sostenible, en tres ejes temáticos:
- el apego al territorio,
- la preservación del medio ambiente, y
- cohesión social.
Aporta a cualquier organización o empresa un reconocimiento a su labor, a su inscripción respetuosa en su territorio y entorno, y le confiere un valor añadido real en términos de imagen.
Lanzada en la primavera de 2017 en el Geoparque Armorique, esta marca cuenta actualmente con 53 profesionales en turismo sostenible, agricultura responsable y artesanía en el perímetro del Geoparque, divididos en los siguientes proveedores:
- alojamiento turístico (17),
- restaurantes (2),
- sitios culturales (8),
- estructuras de actividades (7),
- guías deportivas de ocio (5),
- servicios marítimos (6),
- productores de carne de cordero (3), y
- arte y artesanía (5).
Dentro de los 54 parques naturales regionales franceses en su conjunto, esta etiqueta representa a más de 2.000 empresas y 3.000 productos y servicios.
Los términos de referencia nacionales se estructuran en torno a 20 criterios generales aplicables a todas las estructuras profesionales y empresas, dentro de los tres valores de la marca. En particular, se evalúan el consumo de energía y las medidas de reducción de energía, el suministro en productos locales, el impacto de la actividad en el medio ambiente, la formación ofrecida a los empleados y la acogida de todo el público. Criterios adicionales completan la auditoría en función de la actividad.
Los convenios se suscriben por un período de cinco años y los profesionales y empresas acuerdan participar en reuniones de la red, utilizar las herramientas de promoción de la marca y ser embajadores del Geoparque.
Política de Marca para Productos Alimenticios Locales
Los productos locales (queso, carne, mariscos y bebidas) son tan numerosos como los puntos de venta en el área y se pueden encontrar en una variedad de puntos de venta locales de desarrollo sostenible, que incluyen:
- venta tradicional en la finca,
- mercados locales o mercados de productores (agricultores),
- puntos de venta colectivos, etc.
Tres beneficiarios de la marca Parque Natural Regional Valores ofrecen su producción de cordero en varios lugares del territorio, directamente oa través de los dueños de restaurantes y comerciantes locales. Este contacto, que caracteriza a los «canales locales de distribución de alimentos«, es una oportunidad para que los habitantes locales y visitantes conozcan estos productos, el saber hacer y los habitantes apasionados por su trabajo, además de formar parte de las preocupaciones ambientales actuales. incorporando el desarrollo sostenible.
Se están reflexionando más para extender la marca a nuevos productos, en particular para la carne de vacuno y plantas medicinales y aromáticas.
Actividades y Acciones Promocionales
La fuerza de la marca Valores del Parque Natural Regional radica en la puesta en común de las herramientas desplegadas para los beneficiarios y la promoción colectiva de que disfrutan los beneficiarios.
El éxito de la operación nacional «The Grand Picnic», liderada por la Federación Francesa de Parques Naturales Regionales, revela el interés público por este tipo de eventos, ofreciendo a cualquier visitante la oportunidad de descubrir, degustar y saborear productos locales.
El Geoparque Armorique también participó en las Jornadas Europeas de Artesanía Artística 2019, promocionando a algunos de los beneficiarios de la marca durante el evento.
Se presta especial atención al liderazgo de la red. Esto incluye cursos de formación temáticos, visitas a los beneficiarios de la marca y la organización de salidas de descubrimiento de forma periódica.
El «Branded Day», organizado en 2018 por el Geoparque reunió a 35 participantes, y las salidas propuestas en 2019 reunieron a unas 20 personas.
En los próximos años, está previsto organizar la red de los beneficiarios, un mercado de los artesanos del Parque Natural Regional Valores, y crear un recorrido educativo con la red de profesionales de la vecina marca Parque Natural, la de Morbihan. Golfo.
A continuación se muestran algunos de los documentos promocionales que destacan la propia marca Parque Natural Regional y algunas de las actividades sostenibles dentro del Geoparque Armorique:
Volver al inicio de la página