Développer la visibilité d’un géoparc
une étude de cas fournie par Armorique Aspiring Geopark, France
La visibilité publique de l’Armorique Aspiring Geopark est centrée sur trois piliers:
- La stratégie de communication mise en évidence dans l ‘«axe 5» du plan de gestion du géoparc d’Armorique
- Plan de signalisation du Géoparc Aspirant Armorique
- L’interprétation in situ et externe du Géoparc Armorique
Les travaux nécessaires pour améliorer la visibilité sur le terrain autour du Géoparc Aspirant ont fait l’objet d’un plan de signalisation centré sur l’étiquetage des géosites touristiques et les outils nécessaires au développement initial. La première phase de marquage a été déployée sur des sites clés autour du Géoparc:
- la pose de dalles gravées « Armorique Geopark ». Celles-ci utilisent la pierre locale, l’implication d’artisans locaux pour leur fabrication et un profil bas pour ne pas interférer avec le paysage;
- l’installation de panneaux indicateurs, à proximité des panneaux pédagogiques déjà mis en place par le Géoparc ou ses partenaires;
- l’installation de panneaux d’entrée de site sur des stands déjà existants;
- la mise en place d’un espace dédié dans le domaine du Menez Meur (Geopark Visitor Center) et de panneaux pédagogiques dans le Geopark.
Ces travaux ont été complétés par l’installation de panneaux cartographiques de localisation, positionnés à l’entrée des principales zones géographiques du territoire du Géoparc. Ils comprennent des informations générales sur le géoparc et une carte montrant la répartition et l’emplacement des géosites.
Le Géoparc Armorique dispose d’un dépliant grand public attrayant et d’une carte touristique du territoire. Des outils numériques (page Web Armorique Geopark, newsletter et médias sociaux) ainsi que des articles dans les journaux complètent les modalités de diffusion des informations sur le Géoparc au public.
La mise à disposition de présentoirs dans les différents Offices de Tourisme et les équipements et infrastructures des organisations partenaires joue également un rôle majeur dans la stratégie de visibilité du Géoparc Armorique.
Une autre partie de cette stratégie repose sur l’utilisation du modèle de publicité et de style de marque Geopark par les partenaires locaux du Geopark, comme on peut le voir sur le géosite pittoresque de la forêt et du champ de blocs granitiques de Huelgoat. Dans cet exemple, les directives de style graphique du Geopark ont été utilisées efficacement par les porteurs de projet pour les intégrer dans le projet d’interprétation du site. Cela a conduit à une visibilité accrue du Géoparc sur les 11 sites d’intérêt géologique et archéologique de Huelgoat, qui présentent en outre des informations trilingues – en breton, français et anglais, favorisant ainsi la culture et la langue locales auprès des touristes.
